Gente Imprescindible comienza su andadura con éxito

Gente Imprescindible, la iniciativa ideada por Mediapost ha comenzado su andadura. Como recordó el director general de la compañía, Ignacio Pi, en la introducción del acto, existen personas extraordinarias cuyas vidas merecen ser contadas, personas conscientes de que un pequeño cambio en uno mismo puede forjar un cambio mayor. El proyecto pretende acercar a estas personas imprescindibles al público a través de un ciclo de conferencias. En esta primera cita, celebrada en el Museo del Traje, fue Joaquín Tamames, Director de la División Corporate Finance de Banco Sabadell y uno de los fundadores de la Fundación Ananta.

Rompedor y elocuente, Tamames tiró por tierra el título de su propia conferencia “Marketing con compromiso”, al asegurar ser un hombre de finanzas con conocimientos limitados de marketing. El chascarrillo sirvió de puente para una reflexión sobre la inconsistencia de muchos directores de ventas y marketing al enviar sus mensajes.

Tal y como explicó, los directores de marketing y ventas tienen un gran peso en los cambios que puedan forjarse en la manera de consumir y en los valores que imperen en la sociedad. Por ello han de ser lo suficientemente responsables como para establecer un baremo de autenticidad entre los mensajes enviados y las características reales de los productos.

La audiencia es interpelada a través de la razón, las emociones, la intuición o a través de los tres factores a la vez. Determinar el público objetivo juega un papel importante a la hora de decantarse por una u otra vía. Sin embargo, lo más importante tal y como aseveró Tamames, es mantener una coherencia entre discurso y acción.

Ilustró con controvertidos ejemplos esas contradicciones y la dificultad de hacer patente la coherencia en el interconectado contexto de la empresa contemporánea. En la sociedad de, tal y como él la denominó, “sobre-venta”, es necesario más que nunca establecer límites y ser consecuente. Para ello propuso a cada uno de los asistentes elaborar su propia escala de valores y cumplirlos a rajatabla.

El director de Banco Sabadell expuso los suyos, insistiendo al público en que no tenían por qué ser universales. Partiendo de que el trípode de la empresa debe de ser la creatividad, la armonía y el beneficio, comentó los preceptos de su decálogo:

· El aumento del bienestar de todos
· El respeto al compromiso
· La ecuanimidad
· La transmisión de impresiones verdaderas
· L a unión de la gente
· Hablar con profesionalidad, respeto
· Hablar solo de cosas significativas
· Saber ser feliz con lo que se tiene
· La celebración de los logros ajenos
· La consciencia del potencial oculto que tienen las cosas

El ponente concluyó su exposición poniendo el acento en lo sencillo que resultaría comunicar con la verdad como base y dando paso a un alegre vídeo que llamaba a la tolerancia y al respeto a las culturas. Tamames conquistó al auditorio gracias a su cercanía y expresividad a quien sin duda empujó a una profunda reflexión.